Cámara de Comercio de La Rioja

A la campaña se han adherido 355 comercios, un 45,5% más que en la primera edición de esta actividad en 2011

Alrededor del 73% de lo centros repite en la campaña y un 27% se incorpora por primera vez.

Abrirán de 10 a 22 horas en horario ininterrumpido

El Ayuntamiento de Logroño y la Cámara de Comercio e Industria de La Rioja, a través de Logroño Punto Comercio, vuelven a organizar por cuarto año consecutivo la iniciativa Black Friday Logroño, que se celebrará a lo largo de la jornada de hoy y que este año ha sumado más adhesiones que nunca, hasta lograr un total de 355 establecimientos comerciales inscritos, 24 más que el año pasado y 111 más que en 2011 (en 2011: 244; en 2012: 298 y en 2013: 331). Una cifra que supone un 45,5% más que en la primera edición de esta actividad.

Esta iniciativa consiste en que estos establecimientos ofrecen un descuento de al menos el 20% en sus productos y se comprometen a abrir sus negocios de forma ininterrumpida hasta las 22.00 horas. La alcaldesa de Logroño, Cuca Gamarra, y el presidente de la Cámara de Comercio, José María Ruiz-Alejos, han sido los encargados de dar el pistoletazo de salida a esta actividad. En este sentido, Gamarra, ha destacado que se trata de la edición con mayor participación. "Esta iniciativa se trata de una acción comercial pionera que generó el año pasado un aumento en las ventas de un 100% y que ha servido de ejemplo para otras ciudades. Por ello, un año más, el Black Friday busca animar al consumo y apoyar al sector comercial, como elemento dinamizador de la economía local y generador de empleo que es".

Logroño se convirtió en 2011 en la primera ciudad de España en celebrar Black Friday, que es todo un fenómeno comercial de masas en los Estados Unidos y que en la capital riojana se vivió con un rotundo éxito de participación. No en vano, un 73% de los comercios que participan en la presente edición ya lo hicieron el pasado año. De los 355 participantes, un 27% son comercios nuevos. Los sectores comerciales más representados serán moda y complementos, hogar y decoración, calzado, lencería, mercería y moda infantil, entre otros.

Por otro lado, la alcaldesa de Logroño ha destacado la apuesta del Equipo de Gobierno por apoyar al comercio local y ha recordado que el presupuesto destinado a este fin supera los 611.000 euros. Cuantía en la que se incluyen las subvenciones a las asociaciones de comerciantes zonales, para las no zonales y artesanos; así como el convenio con la Cámara de Comercio y la iluminación navideña de las zonas comerciales, además de una partida destinada a la campaña especial de Navidad. Así, ha destacado las bonificaciones y las ayudas a microempresas que han contribuido al fomento del comercio de centro de ciudad.

Elemento dinamizador del turismo y de promoción de la capital riojana
Black Friday también va a convertirse en un elemento dinamizador del turismo y de promoción de la capital riojana, ya que la campaña se ha difundido en las ciudades limítrofes con el fin de atraer visitantes y compradores de las mismas. Los comercios adheridos a esta iniciativa estarán convenientemente identificados en sus escaparates. El descuento se limita a Black Friday en horario ininterrumpido de 10 a 22 horas.

Además, desde la organización de la campaña, se ha animado a los establecimientos participantes a que aprovechen esta iniciativa para que ellos mismos organicen actividades especiales en sus comercios para atraer a potenciales clientes.

Los comercios ofrecerán, como mínimo, en este día un 20% de descuento (excepto librerías, cuyo máximo descuento legalmente permitido está en el 5-10%). De este modo, el beneficio es tanto para los negocios como para los clientes. Los compradores se benefician de un interesante descuento en sus compras por adelantarse a la época de Navidad y los comerciantes logran promocionarse de manera conjunta y también aumentar sus ventas.

De hecho, según el balance ofrecido el pasado año, el 85% de los comerciantes estimó que sus ventas aumentaron respecto a otros viernes del mes de noviembre. Hubo comercios que llegaron a alcanzar incrementos de ventas de hasta el 100% en el 35,02% de los comercios participantes (el 41,67% dijo que habían aumentado el 50% y el 15.01% de los participantes que habían ascendido sus ventas en un 60%). Además, el 90% consideró esta campaña positiva y que sería conveniente repetirla. La valoraron con un 8 de nota.

La denominación del evento deriva de una tradición americana por la que las tiendas ofrecen descuentos a sus clientes, lo que genera importantes flujos de compradores a sus comercios, e incluso llegan a colapsar las ciudades, siendo un día "negro" para los servicios de movilidad de las ciudades.

Otra teoría de la denominación "viernes negro" alude a que las cuentas de los establecimientos adheridos a la iniciativa pasan de rojas a negras porque incrementan sus ingresos.