Cámara de Comercio de La Rioja

Hay 96 comercios nuevos que se suman a la cuarta edición de esta iniciativa; abrirán de 10 a 22 horas en horario ininterrumpido y rebajarán al menos un 20%

El Ayuntamiento de Logroño y la Cámara de Comercio e Industria de La Rioja, a través de Logroño Punto Comercio, vuelven a organizar por cuarto año consecutivo la iniciativa Black Friday Logroño, que se celebrará el próximo 28 de noviembre y que este año ha sumado más adhesiones, hasta lograr un total de 355 establecimientos comerciales inscritos, 24 más que el año pasado y 111 más que en 2011 (en 2011: 244; en 2012: 298 y en 2013: 331). Una cifra que supone un 45,5% más que en la primera edición de esta actividad.

Black Friday consiste en que estos establecimientos ofrecerán un descuento de al menos el 20% y se comprometen a abrir sus negocios de forma ininterrumpida de 10 a 22 horas.

Cabe recordar que Logroño se convirtió en 2011 en la primera ciudad de España en celebrar Black Friday, que es todo un fenómeno comercial de masas en los Estados Unidos y que en la capital riojana se vivió con un rotundo éxito de participación. No en vano, un total de 259 comercios que participan en la presente edición ya lo hicieron el pasado año (cuando participaron 331 comercios). De los 355 participantes, 96 son comercios nuevos (un 27,6% más que el año pasado). Los sectores comerciales más representados serán moda y complementos, hogar y decoración, calzado, lencería, mercería y moda infantil, entre otros.

Black Friday también va a convertirse en un elemento dinamizador del turismo y de promoción de la capital riojana, ya que la campaña se ha difundido en las ciudades limítrofes con el fin de atraer visitantes y compradores de las mismas. Los comercios adheridos a esta iniciativa estarán convenientemente identificados en sus escaparates. El descuento se limita a Black Friday en horario ininterrumpido de 10 a 22 horas.

Además, desde la organización de la campaña, se ha animado a los establecimientos participantes a que aprovechen esta iniciativa para que ellos mismos organicen actividades especiales en sus comercios para atraer a potenciales clientes.

Los comercios, que estarán identificados con carteles y globos de la campaña, ofrecerán, como mínimo, en este día un 20% de descuento (excepto librerías, cuyo máximo descuento legalmente permitido está en el 5-10%). De este modo, el beneficio es tanto para los negocios como para los clientes. Los compradores se benefician de un interesante descuento en sus compras por adelantarse a la época de Navidad y los comerciantes logran promocionarse de manera conjunta y también aumentar sus ventas.

De hecho, según el balance ofrecido el pasado año, el 85% de los comerciantes estimó que sus ventas aumentaron respecto a otros viernes del mes de noviembre. Hubo comercios que llegaron a alcanzar incrementos de ventas de hasta el 100% en el 35,02% de los comercios participantes (el 41,67% dijo que habían aumentado el 50% y el 15.01% de los participantes que habían ascendido sus ventas en un 60%). Además, el 90% consideró esta campaña positiva y que sería conveniente repetirla. La valoraron con un 8 de nota.

La denominación del evento deriva de una tradición americana por la que las tiendas ofrecen descuentos a sus clientes, lo que genera importantes flujos de compradores a sus comercios, e incluso llegan a colapsar las ciudades, siendo un día "negro" para los servicios de movilidad de las ciudades.

Otra teoría de la denominación "viernes negro" alude a que las cuentas de los establecimientos adheridos a la iniciativa pasan de rojas a negras porque incrementan sus ingresos.

Actividades paralelas
Por su parte, las asociaciones de comerciantes Escaparate Logroño y Galdós XXI han organizado actividades paralelas.

En concreto, Escaparate Logroño ha organizado un sorteo de 1000 euros en premios directos entre usuarios de la tarjeta Escaparate Logroño y un sorteo de 25 estuches con tres botellas de vino Monte Real Reserva entre los clientes que realicen compras en ese día. Además, los comercios adheridos a la campaña Black Friday decorarán sus comercios con globos y carteles y tendrán globos con varilla, piruletas y boletos para participar en los sorteos que se entregarán a los clientes y a los más pequeños.

Por su parte, la Asociación Galdós XXI ha organizado una actividad para los más pequeños de 18.00 a 22.00 horas. La Plaza de la Primavera acogerá un hinchable con trineos y música para los más pequeños. Además, se habilitará una carpa con talleres para los niños, donde se les podrá pintar la cara con la imagen del reno de la campaña. Además, se repartirán bolsas de la asociación y en algunas de ellas habrá cheques regalo para canjear en los comercios asociados. Se repartirán en total más de 5.000 euros en premios.